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[单选题]
4P营销理论产生于20世纪60年代的美国，1967年进一步确认了以4P为核心的营销组合方法。下列选项中是4P营销理论要素的是（）
A.渠道
B.产品
C.销售
D.成本
提问人：网友fhqso2701
发布时间：2022-01-07
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第2题
案例6-1 米勒公司的竞争策略
20世纪70年代，美国啤酒业为少数大公司所把持，市场领导者是安修索？布希公司的“百威”啤酒和“麦可龙”啤酒以及佩斯特蓝带啤酒。虽然竞争激烈，但是各啤酒公司的营销手段都没有很大的差别，都将消费者看成没有什么差别的整体，用单一的产品和广告向所有的消费者推销。市场份额仅占6%、排名第八的美国米勒啤酒公司通过市场调查发现，啤酒饮用者按照使用率可分为轻度使用者和重度使用者两类，轻度使用者人数众多，但总的饮用量只有重度使用者的1/8。米勒公司的首要产品“海雷夫”啤酒虽然在消费者中知名度很高，但是仅限于妇女和高收入者等轻度使用者购买。为了扩大市场份额，他们决定把销售重点转向重度使用者。通过研究他们发现重度使用者多属于蓝领阶层，年龄在30岁左右，每天看电视3.5小时以上，爱好体育运动。米勒啤酒公司根据这些特征设计了一些年轻人喜爱的紧张激动的广告画面，并请来著名篮球明星做广告。几年之后，“海雷夫”啤酒在美国的市场份额已经升至第二位。米勒啤酒公司还开发了一个被整个啤酒行业忽视然而有巨大潜力的品种——淡啤酒，这种适应了保护健康、减少热量、追求清淡的世界性潮流的啤酒一经问世就取得了极大的成功，成为米勒公司的主要产品。
请问：
根据案例，分析米勒公司的竞争策略及其成功的原因。
第3题
20世纪50年代美国经历了出生人数的大幅度增加，在70年代这个婴儿潮一代成为成年人并开始组织自己的家庭。
a．用居住投资模型预测，这一事件对住房价格和居住投资的影响。
b．计算20世纪70年代和80年代的住房的实际价格，这种价格用居住投资平减指数除以GDP平减指数来衡量。你发现了什么？这种发现与模型一致吗？(提示：一个好的数据来源是每年出版的《总统经济报告》(Economic Report of the President))
The United States experienced a large increase in the number of births in the 1950s. People in this baby-boom generation reached adulthood and started forming their own households in the 1970s.
a．Use the model of residential investment to predict the impact of this event on housing prices and residential investment.
b．For the years 1970 and 1980, compute the real price of housing, measured as the residential investment deflator divided by the GDP deflator. What do you find？ Is this finding consistent with the model？ (Hint: A good source of data is the Economic Report of the president, which is published annually)
第5题
美国密歇根州立大学的麦卡锡教授提出了著名的4P营销组合策略，下列哪个名词不属于他提出的4P范畴（）？
A. 个性化（personalized)
B. 价格（price)
C. 产品（product）
D. 渠道（place)
第7题
1、确定一款自己喜欢的产品。 2、在网络中发现他的营销方式，并截图保存到WORD。 3、尝试分析此产品的营销方式，你是否喜欢，认为他好不好，为什么？ 4、将上述问题形成WORD文档，上交作业。
