题目内容
（请给出正确答案）
[单选题]
对于策划创意活动来说，逆向思维法的最大作用就在于它可以（)。
A.激发逆向思想
B.激发创新思想
C.创造逆向思想
D.创造创业思想
提问人：网友wh139634
发布时间：2022-01-07
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A、打动消费者
B、真诚
C、创意
D、创新
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第3题
详列表述正确的是______
A．广告螺旋的概念是刚讨论过的生命周期的拓展。这种理论提供了如何确定一种产品在特定时间和特定市场下处于哪个或者哪些阶段的参考以及受众对于广告讯息的信任度。这些是非常重要的决策参考信息,而且清楚地界定了广告创意小组应当提供给目标顾客的信息内容。在很多方面,广告螺旋平行于产品生命周期。
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B．对于广告活动来说,产品生命周期的概念之所以重要,是因为:第一,广告主可以根据产品不同的生命周期调整和控制广告费的投入;第二,根据产品生命周期的不同阶段,可以把握广告的不同作用,导入期广告的作用是告知产品功能,打开知名度,进入成长期和成熟期的广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”,衰退期的广告的作用是减少损失,确保品牌形象,为新产品上市打基础。
C．运用产品生命周期理论进行广告调研的关键是在调研过程中明确所要进行广告宣传的产品处于其生命周期的那一阶段,从而进行不同的广告策划与设计。
D．生命周期模型的问题在于该模型认为任何一种产品最终必将消失,但是现实中,很多历史悠久的产品都经历了许多的生命循环,在其最终退出市场之前,有不同的销售高峰期,并将持续相当长的一段时间。
E．产品生命周期策略就是依据产品生命周期的四个阶段的特点来进行的策略制定。
第4题
下列表述正确的是______。
A、创意是广告策划活动的灵魂。它是属于广告创作的一项专门学问。
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B、广告创意的产生,需要有良好的思考方法。英国心理学家戴勃诺博士将人的思考方法分为两种,一种是垂直思考法,就是指尽量摆脱既存观念而以另一个新的角度对某一事物重新思考的一种方法。如果把垂直思考法比作把一个地洞挖得更深,那么水平思考法就好比在另外的地方再挖一个或几个洞。这两种思考方法固然要互相补充,但要革新思维,就必须要运用水平思考法。水平思考法的基本原则是:摆脱已有经验与知识和束缚;要从多方面思考,在广阔的思路中展开钻研;要抓住转瞬即逝的偶然构思,深入发掘新的观念;不排斥垂直思考法,当运用水平思考法获得了满意的想法时,要运用垂直思考法使这种想法更具体。
C、消费者,也就是广告对象,他们是广告信息的接受者。在研究消费者行为之前,应该确定消费者群体的范围,从不同的角度予以细分。可以从阶层的角度采取确定消费者群体,如机关干部阶层、知识分子阶层、人工阶层、农民阶层、学生阶层等等;可以从家庭分析的角度来确定消费者群体的范围,如家庭住址、家庭结构、家庭人口、家庭收入等;可以从消费者个人的属性来确定消费者的范围,如年龄、性别、文化程度、职业、业余爱好、婚姻等。
D、在进行产品研究时,既要对产品进行整体研究,也要对产品进行分类研究,还要对产品的生命周期进行研究,对产品本身的特性进行研究。除了研究产品固有的能够满足人们某种需要的自然属性以外,也要研究产品满足个人消费者和集团消费者的心理属性和社会属性。只有对产品加以深刻的研究,才能提炼出产品满足消费者需求的要点和特性,才能确定广告活动的主题与诉求点,才能有优秀的创意。
E、广告目标,就是广告主通过广告活动所要达到的目的。“广告最基本的目标在于促进销售,除上述基本目标之外,在广告活动中,还存在许多特殊目标。因此,在现代广告活动中,一般都具有多元和多重目标”。
第5题
以下哪些是包含“解决问题”这一要素对于策划的定义
A．策划是专业人士运用智慧资本解决问题以达成约定目标的创造性活动
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B．策划是一次革命，一种谋略，一种战术，一种技巧，一种手段。策划就是将知识重新进行排列组合，创造“智力成果”的一个脑力活动过程
C．策划是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策和实施于一体的一连串的智慧。
D．策划是人类运用脑力的理性活动，是一种思维活动、智力活动，属脑力劳动 。
