题目内容
（请给出正确答案）
[单选题]
某些消费者比较慎重，虽然他们算不上接受新事物的领先者，但采用时间比普通人早，这类群体是（)。
A.创新者
B.早期使用者
C.早期大多数
D.晚期大多数
提问人：网友Dume2021
发布时间：2022-01-07
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B.兴趣一注意一评价一试用一接受
C.试用一评价一注意一兴趣一接受
D.评价一注意一兴趣一试用一接受
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第4题
下列表述正确的是______。
A、创意是广告策划活动的灵魂。它是属于广告创作的一项专门学问。
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B、广告创意的产生,需要有良好的思考方法。英国心理学家戴勃诺博士将人的思考方法分为两种,一种是垂直思考法,就是指尽量摆脱既存观念而以另一个新的角度对某一事物重新思考的一种方法。如果把垂直思考法比作把一个地洞挖得更深,那么水平思考法就好比在另外的地方再挖一个或几个洞。这两种思考方法固然要互相补充,但要革新思维,就必须要运用水平思考法。水平思考法的基本原则是:摆脱已有经验与知识和束缚;要从多方面思考,在广阔的思路中展开钻研;要抓住转瞬即逝的偶然构思,深入发掘新的观念;不排斥垂直思考法,当运用水平思考法获得了满意的想法时,要运用垂直思考法使这种想法更具体。
C、消费者,也就是广告对象,他们是广告信息的接受者。在研究消费者行为之前,应该确定消费者群体的范围,从不同的角度予以细分。可以从阶层的角度采取确定消费者群体,如机关干部阶层、知识分子阶层、人工阶层、农民阶层、学生阶层等等;可以从家庭分析的角度来确定消费者群体的范围,如家庭住址、家庭结构、家庭人口、家庭收入等;可以从消费者个人的属性来确定消费者的范围,如年龄、性别、文化程度、职业、业余爱好、婚姻等。
D、在进行产品研究时,既要对产品进行整体研究,也要对产品进行分类研究,还要对产品的生命周期进行研究,对产品本身的特性进行研究。除了研究产品固有的能够满足人们某种需要的自然属性以外,也要研究产品满足个人消费者和集团消费者的心理属性和社会属性。只有对产品加以深刻的研究,才能提炼出产品满足消费者需求的要点和特性,才能确定广告活动的主题与诉求点,才能有优秀的创意。
E、广告目标,就是广告主通过广告活动所要达到的目的。“广告最基本的目标在于促进销售,除上述基本目标之外,在广告活动中,还存在许多特殊目标。因此,在现代广告活动中,一般都具有多元和多重目标”。
第6题
持有（）的企业认为消费者具有一定的惰性，如果在营销活动中不对消费者进行有效的劝说或沟通，产品的销量会受到很大的影响。
A. 推销观念
B. 营销观念
C. 客户观念
D. 社会营销观念
第7题
匹配程度也就是新产品与消费者的行为和观念的吻合程度。比如消费者能否很快适应新产品的使用方法等，在一个新产品推出之时，若能够与消费者的行为习惯，传统观念，价值观，经验主义等相适应则越能够被消费者所接受，或者被消费者接受的时间越短。该产品在市场竞争中越能处于优势地位。()
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此题为判断题(对，错)。
第8题
结合丽岛实业的实际情况,选择符合丽岛实业粤菜酒楼和快餐店各自所处的生命周期阶段。()
A．丽岛实业粤菜酒楼目前的主要顾客群为中、老年的忠实熟客，顾客群已经开始出现缓慢的萎缩趋势。一些较弱的传统粤菜竞争对手则选择了放弃，退出了传统粤菜市场。由此可以判断属于成熟期。
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B．中式快餐的顾客群用餐人数较为稳定。虽然丽岛实业的快餐店在质量方面领先竞争者，但其主要竞争对手开始采用提高质量并降低价格的方式招揽顾客，对丽岛实业的快餐店形成了较大竞争压力。各类快餐店的产品差异很小，新的快餐店出现，因此快餐店竞争日趋激烈，由此可以判断属于衰退期。
C．以不同名称开设了不同地方风格的酒楼，而且还将菜系拓展到外国特色餐饮。最高档次的商业和办公大楼内开设多家新的高档快餐店，店名不使用“丽岛”，而改用“朝九晚五”。提高档次，装修高档豪华，价格偏高。由此可判断属于导入期。
D．丽岛实业与某银行结成战略联盟，凡使用该银行发行的信用卡在丽岛实业的粤菜酒楼结账均可获得9折优惠。另外，对消费满3000元的顾客派发礼券，可于下次用餐时免费获得一碗鱼翅。同时，各酒楼在不同月份推出广东不同地区的传统粤菜专题系列。这些产品在获得较大市场份额基础上得到了高速成长。由此可判断属于成熟期。
