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[单选题]
确定（）是广告策划的重要内容，也是展开广告活动首先需要解决的问题。它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。
A.广告方法
B.广告目标
C.广告设计
D.调查目标
提问人：网友文旻昊
发布时间：2022-09-27
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第1题
根据第九章广告调查的作业，选择合适的广告主（企业、品牌、商品等），以疫情缓解后的复工作为背景，以
即将到来的五一节作为切入时间点，策划4月下旬的广告提案。 提案主要包含以下部分： 背景介绍、当前问题、调查结论（可引用前一次作业内容）、总结目标、市场策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体策略、执行方式。 要求：目标明确、方法适当、条理清晰、内容翔实。 注：可以继续使用广告调查作业的广告主作为策划对象，广告案的时间可以控制为一至两周，注意要力求通过分析广告主当前的问题，所处的环境，并结合调查所形成的结论，制定相应的目标（可以是长期也可以是短期，根据自己的广告主特点），并结合调查得到的有关市场、产品、价格、受众、竞品、媒体等信息，分阶段分层次的阐述策划和市场策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体策略、执行方式等内容。最后将所有内容总结为一套完整的策划方案，以PDF或ppt的形式提交。总体字数控制在3000字左右，并配上一部分图表、照片等，以增强说服力。
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第2题
1. 广告策划书是经广告策划后所制定的广告战略、方法以及部署和实施过程的书面文本；下面正确的说法是：
A.广告策划书是策划部根据市场调查和广告目标定位而研究编写的
B.广告策划书中应该包括企业的市场营销预测、广告诉求以及消费者分析等内容
C.广告策划书完成后应交由广告主审定，并根据广告主的意见进行讨论修改
D.广告主在审查广告策划书时，可以任意修改删除，不与策划人员进行任何讨论
第3题
媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以()为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点;其次，要求把()作为广告活动的起点;最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A.产品消费者
B.广告成本消费者
C.消费者产品
D.消费者市场
第4题
下列表述正确的是______。
A.广告策划一定是在调查分析的基础上,制定的广告活动战略和策略。
B.广告是广告策划的结果,同时也是品牌化的一种方式。
C.为了让广告是有效的、是好的,因此我们的广告策划必须要与市场现状产品情况消费者群体相适应。
D.广告策划所产生的广告设计,最重要影响刺激欲望和需求,所以广告策划必须要有针对性。
E.广告策划必须要对市场、品牌和产品卖点展开研究调查。这些数据将会作用于我们的广告策划之中,影响广告策划的方向和内容,影响我们广告画面的生成。
第5题
是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中选择目标市场、确定广告对象的前提。A．
是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中选择目标市场、确定广告对象的前提。
A．市场定位
B．市场分析
C．目标市场
D．市场细分
第6题
广告公司围绕广告主委托的任务，以取得最好的经济效益和（)为目标进行广告策划，制定出一个与市
广告公司围绕广告主委托的任务，以取得最好的经济效益和()为目标进行广告策划，制定出一个与市场情况、()情况、()相适应的()的广告策划书。
第7题
广告策划方案作为指导广告工作的蓝本，所制定的策略必须符合市场变化的需要，要能够引导广告活动在未来的市场中命中目标市场并具有效力，这描述的广告策划原则是（)。
A.系统性原则
B.可行性原则
C.统一性原则
D.调查研究原则
第9题
营销师在策划撰写广告投放方案时，下列做法不当的是（)。
A.借助营销通案、商业市场相关营销报告等进行数据、资料收集
B.将特殊渠道获知的广告主竞品数据，直接披露在投放方案中
C.从巨量引擎整体情况出发，对比其他媒体的数据，分析出整体发展趋势
D.对广告主产品从产品属性、产品功能等方面进行分析
第10题
优化师策划撰写广告投放方案时，下列做法错误的是：（)
A.借助营销方案、商业市场相关营销报告等进行数据、资料收集
B.对广告主产品从产品属性、产品功能等方面进行分析
C.从今日头条平台整体情况出发，对比其他媒体的数据，分析出整体发展趋势
D.将特殊渠道获知的广告主竞品数据，直接披露在投放方案中
第11题
对于广告战役表述正确的是（)
A.一系列协调一致的广告作品和其他宣传努力它们共同传播某一统一的主题
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B.可以将同一条广告发布在多个媒体也可以将几条具有相似的面貌感觉和讯息的不同广告组织起来,共同构成成功的广告战役
C.广告战役短的只有几周长的可达数年
D.广告战役是广告实施中最具有挑战性的工作它要求广告人必须对广告主向不同受众展开传播活动的复杂环境有敏锐的认识对讯息之间的相互作用以及讯息与受众之间的相互作用有敏锐的认
E.传播信息的中介物它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等
