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[主观题]

雕牌洗衣粉广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，其打造品牌的核心竞争力的途径是（)。A．将功能性价值

雕牌洗衣粉广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，其打造品牌的核心竞争力的途径是()。

A．将功能性价值作为品牌的核心竞争力

B．将情感性价值作为品牌的核心竞争力

C．将象征性价值作为品牌的核心竞争力

D．将企业自身实力作为品牌的核心竞争力

提问人：网友snowCrystal 发布时间：2022-01-06

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第1题

雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌，雕牌除了洗衣皂遥遥领先，洗衣粉也突飞猛进，仅靠一

年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期，雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力，打出“只买对的，不买贵的”的口号，暗示其实惠的价格，以求在竞争激烈的洗涤用品市场突围。结果这则广告效果一般，而其后的一系列的关爱亲情，关注社会问题的广告，深深地打动了消费者的心，取得了良好效果，使消费者在感动之余而对雕牌青睐有加，其相关产品连续四年全国销量第一。 “妈妈，我能帮您干活了”，这是雕牌最初关注社会问题的广告。它通过关注下岗职工这一社会弱势群体，摆脱了日化用品强调功能效果等差异的品牌区分套路，让消费者产生了深刻的感情震撼，建立起贴近人性的品牌形象。其后跟进的“我有新妈妈了，可我一点都不喜欢她”延续了这一思路，关注离异家庭，揭示了“真情付出，心灵交汇”的生活哲理，对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。雕牌洗衣粉广告不但赢得了眼球，更将其以亲情文化为主体的品牌内涵传达到消费者的心中，成为品牌塑造的关键一环。如果说透明皂的广告建立了雕牌的知名度，那么雕牌洗衣粉的广告则完成了对品牌的塑造。

雕牌广告策略所体现的感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合()的消费者态度。

A．热情

B．积极

C．不关心

D．否定

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第2题

品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。具体来说，品牌个性具有以下这些价值：①

A.A.万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象

B.B.加多宝广告语表达的“怕上火，喝加多宝”

C.C.雕牌洗衣粉广告中的“妈妈，我能帮您干活了”

D.D.七喜宣传的主题是：“您想尝尝别的味道？只有一种!”

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第3题

雕牌广告“妈妈，我能帮您干活了”和其后跟进的“我有新妈妈了，可我一点都不喜欢她”的情感诉求方式主

要是()。

A．亲情

B．爱情

C．乡情

D．同情

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第4题

下列选项中属于情感换取型广告口号的是（)。

A.喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

B.不买贵的，只买对的(雕牌洗衣粉)

C.清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)

D.我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

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第5题

下列选项中属于优势展示型广告口号的是（)。

A.清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)

B.不买贵的，只买对的(雕牌洗衣粉)

C.我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

D.喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

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第6题

品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。具体来说，品牌个性具有以下这些价值：（1

品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。具体来说，品牌个性具有以下这些价值：(1)人性化价值——使企业提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒心；(2)购买动机价值——可以解释人们购买这个品牌的产品的原因；(3)差异化价值——品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性；(4)情感感染价值——具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。根据上述定义，下列体现了品牌个性的情感感染价值的是：

A.万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象

B.加多宝广告语表达的“怕上火，喝加多宝”

C.雕牌洗衣粉广告中的“妈妈，我能帮您干活了”

D.七喜宣传的主题是：“您想尝尝别的味道？只有一种!”

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第7题

中国电视史上的第一条广告是 1.5分钟的（）

A.《参桂补酒》

B.《脑白金》

C.《雕牌洗衣粉》

D.《美的空调》

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