NIKE篮球鞋案例表明以下何种环境对企业的影响:
A.政治法律环境
B.社会文化环境
C.经济环境
D.科学技术环境
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D.科学技术环境
耐克:画虎不成反类猫
一位篮球运动员进入一座五层高的建筑,逐层挑战对手,直至取得最后的胜利……
这是近期全国各省市电视台播出的,名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片,男主角是NBA巨星—勒布朗·詹姆斯。
不过这个广告让很多华人看后很不舒服:“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦漆“龙”广告因为涉及到中国象征而引起争议之后,又一则引起国人争议的广告。
11月26日,《华商晨报》以《耐克广告“中国形象”被击败》为题报道了耐克广告涉嫌侮辱民族风俗一事,事情曝光后引来一片声讨。11月30日,耐克公司发表声明,声明称“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度。其中运用的各种元素都是一种比喻形式。广告经过各个环节审查。这份传真写道:耐克在中国投放此广告之前是经过慎重考虑的。公司认为此广告可以借助勒布朗·詹姆斯的偶像力量来激励中国青少年不断进取、战胜自我。而鼓励中国青少年以积极的体育精神突破自己、勇于成长是耐克(中国)一贯的宗旨。之前,耐克(中国)播放的“刘翔奥运”广告也是以“打破定律”、“冲破极限”的体育精神为主旨的。
而业内人士认为勒布朗·詹姆斯和刘翔的广告性质完全不同,虽然目的都是为了传递耐克精神,但后者是鼓舞了中国消费者的士气,而前者则伤害了中国人民的民族情感。
12月3日,国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。
12月8日,耐克对此广告片首次做出书面致歉。
耐克“恐惧斗室”广告事件的对外发言人周晓梦称,因为主要消费者是青年人,所以“恐惧斗室”融合了青年人喜欢的日本动画、美国嘻哈及中国武术等元素。
“当初我们在创意时,把这些流行元素糅合在一起,而没有明确为这些文化分一个国界,因为文化是没有区域限制的。广告中出现的中国人形象,不能说是故意的行为,而是想更贴近中国受众。”周晓梦说,耐克公司没有考虑到该广告有可能亵渎中国民族风俗。他代表耐克公司向中国观众致歉。对于广电总局叫停“恐惧斗室”,周晓梦表示,耐克公司将积极配合中国政府,“恐惧斗室”所有其他形式的广告也将撤掉。
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