中小企业在进入国际市场时,适合以一个或少数几个国家的市场部分或亚市场作为目标市场,为一个或少数几个国家市场部分服务,即为下述目标市场策略()
A.集中市场营销
B.无差别市场营销
C.差别市场营销
D.多角化经营
A.集中市场营销
B.无差别市场营销
C.差别市场营销
D.多角化经营
A.非直接出口进入方式
B.直接代理商或经销商
C.建立国外销售分店或销售子公司
D.许可证贸易
E.建立独资或合资企业在当地生产、当地销售
A.它消除了企业进入国际市场的分销和营销障碍
B.它促进了中小企业的发展
C.它降低了企业在国际市场上的信息成本和交易成本
D.它使互联网的市场规模达到了纯粹的国际化市场
A.它消除了企业进入国际市场的分销和营销障碍
B.它促进了中小企业的发展
C.它降低了企业在国际市场上的信息成本和交易成本
D.它使互联网的市场规模达到了纯粹的国际化市场
A.被动的国际市场营销阶段
B.偶然的国际市场营销阶段
C.完全的国际市场营销阶段
D.固定的国际市场营销阶段
A.出口退税
B.出口补贴
C.出口配额
D.出口关税
作为海尔,主要的目标就是要创国际名牌。海尔的观点是“国门之内无名牌”,对于一个具备全球竞争能力的企业在全球市场一体化的背景下,应该做出一个国内外两个市场相互呼应的市场体系。在1996年,海尔提出了自己的三个1/3的国际化战略,即海尔希望在国际化的背景下,调整自己全球产品格局,形成内销三分之一,外销三分之一,海外生产三分之一的产业布局格局,并且在五年内海尔创出全世界经销的中国家电名牌。
在具体的方法上,则是采取先信息后产品,先代理后建厂的发展模式,然后在重要市场发展销售渠道,以目前最强的白色家电产品进入国际市场,逐渐延伸到黑色家电及其他信息产业的产品,并考虑在发展中国家,如墨西哥、巴西设厂,在设厂国及周边发达国家销售;而在海尔国际化市场开发战略上,海尔则是采取了先难后易的市场战略,率先开发发达国家市场,以缩短与其它国际竞争对手的速度(当然也包括国内竞争对手)。
海尔国际化战略的一个重要举措是本土化战略。首先海尔利用设在全球的10个信息站和6个设计分部,整合全球科技资源,开发出适合不同国家和地区要求的产品,之后海尔利用融知、融智、融资的方法积极进行市场网络的建设。最后海尔采取的第三步战略,就是在海外设厂。1996年,海尔开始与印尼合资生产海尔牌家电产品并在当地销售,这是海尔在海外的第一家分厂,到2000年底海尔已在全球10个国家设厂,建立起能够覆盖全球的生产基地。
阅读案例后,请回答下列问题:
海尔采取了何种进入国际市场的模式?
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