题目内容
（请给出正确答案）
[单选题]
当产品生命周期处于成长期后期或成熟期时,一般适宜采用差异性目标市场策略和（）
A.无差异性目标市场营销策略
B.差异性目标市场营销策略
C.集中性目标市场营销策略
D.分散性目标市场营销策略
提问人：网友lixin080108
发布时间：2022-01-07
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A.导入期
B.衰退期
C.成熟期
D.成长期
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第1题
根据产品生命周期理论,当企业的战略目标是争取最大市场份额时,企业所在产业处于( )。A.导入期B
根据产品生命周期理论，当企业的战略目标是争取最大市场份额时，企业所在产业处于( )。
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第3题
产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。
根据上述材料，回答下列问题。
一般情况下，产品发展所经过的四个阶段依次是（）。
A. 介绍期-成长期-成熟期-衰退期
B. 成长期-介绍期-成熟期-衰退期
C. 介绍期-成熟期-成长期-衰退期
D. 成熟期-成长期-介绍期-衰退期
第6题
详列表述正确的是______
A．广告螺旋的概念是刚讨论过的生命周期的拓展。这种理论提供了如何确定一种产品在特定时间和特定市场下处于哪个或者哪些阶段的参考以及受众对于广告讯息的信任度。这些是非常重要的决策参考信息,而且清楚地界定了广告创意小组应当提供给目标顾客的信息内容。在很多方面,广告螺旋平行于产品生命周期。
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B．对于广告活动来说,产品生命周期的概念之所以重要,是因为:第一,广告主可以根据产品不同的生命周期调整和控制广告费的投入;第二,根据产品生命周期的不同阶段,可以把握广告的不同作用,导入期广告的作用是告知产品功能,打开知名度,进入成长期和成熟期的广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”,衰退期的广告的作用是减少损失,确保品牌形象,为新产品上市打基础。
C．运用产品生命周期理论进行广告调研的关键是在调研过程中明确所要进行广告宣传的产品处于其生命周期的那一阶段,从而进行不同的广告策划与设计。
D．生命周期模型的问题在于该模型认为任何一种产品最终必将消失,但是现实中,很多历史悠久的产品都经历了许多的生命循环,在其最终退出市场之前,有不同的销售高峰期,并将持续相当长的一段时间。
E．产品生命周期策略就是依据产品生命周期的四个阶段的特点来进行的策略制定。
第7题
当新产品处于产品生命周期阶段成熟期,企业应采用的营销策略包括()
A．着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等
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B．注意发展变型产品
C．强调市场细分，针对不同目标市场消费者心理特点，改变广告宣传内容，树立产品新形象
D．在价格策略上，应更多的地运用心理定价法，如折扣定价、声望定价等方法，吸引老用户和争取新用户
E．广告形式应针对消费者的选择心理，采用比较式手法，更多的宣传自己产品的独创性和优异性
