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[主观题]
宣传单又称为宣传单页或小页广告，下列关于宣传单的概念与特点的说法不正确的是（)。A．宣传单
宣传单又称为宣传单页或小页广告，下列关于宣传单的概念与特点的说法不正确的是()。
A．宣传单无需装订，这是其与宣传册的区别之一
B．宣传单经济实惠，是商家应用最广泛的一种形式
C．宣传单是一种新兴的广告形式
D．宣传单的文字要求简洁、简单
提问人：网友zhuifengwy
发布时间：2022-01-06
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第2题
1998年下半年，美国RJR公司的帕米亚元烟香烟在美国亚特兰大、圣路易斯、费尼克斯等城市试销，但是销售量不理想，再购率很低。
对于大多数人来说，帕米亚元烟香烟是个“新玩意儿”，它的一端有一个破头和几个有趣的圆珠，香烟中的尼古丁来源于此，尼古丁被耐燃的铝薄纸包衷。这种烟很难点燃，一般要点三四次，原因是它不像一般香烟那样燃烧，并且不产生烟灰，吸过与没吸过在外表上无明显区别，
价格比普通香烟高25%0。RJR公司为此烟的生产和促销投入3亿多美元，它没有采用以往“万宝路”香烟等比较成功的形象广告，而采用比较复杂的印刷广告(顾客买“帕米亚”时，会同时得到三页文字说明书)，还采取了买一送二的鼓励方式。公司营销人员认为：大多数吸烟者开始会对帕米亚不适应，但随着使用频率和使用时间的增加，最终会适应。公司把“洁净者之烟”作为帕米亚的主题广告概念，宣传帕米亚是“一种全新的吸烟享受时代的开端”。但是，帕米亚的真正利益者非吸烟者个人，而是环境和他人。 RJR公司对帕米亚香烟目标市场的选择极其广泛，包括：(1)25岁以上，受过良好教育的文雅的吸烟者；(2)试图戒烟和寻求替代品者；(3)吸烟成瘾者；(4)生活富裕者；(5)寻求低焦油含量者；(6)老年吸烟者。
来自《华尔街日报》的一个记者在亚特兰大机场对几十名吸烟者的一项调查表明：大多数人不喜欢帕米亚香烟，包括它的味道和太多的吸烟方式的改变。有人只吸了一两口就扔掉了。但一位广告公司的总裁说“我不喜欢帕米亚，但在家中为了摆脱太太喋喋不休的唠叨时，我会抽它。”一位长期在办公室工作的职员说“有时我感到疲劳，但办公室不准吸烟。此时，帕米亚可以帮助我解决问题。”一位正打算登机长途旅行的人说“一般情况下，我不会选择它。但长途旅行中为打发时间，我可能会抽帕米亚。”
最后，调查的结采是：60%以上的人不喜欢帕米亚香烟，主要是对它的味道和吸烟行为方式的改变不适应；40%的人回答说，只有在那些不允许冒烟的地方，才把帕米亚作为第二品牌。
问题：
1. 帕米亚香烟的目标市场选择以及现有营销组合存在什么问题？
2. 你认为公司应该如何确定其目标市场，如何改进其营销组合策略？
第3题
宣传册单设计的要点（）
A. 宣传册单封面设计构思——简洁、信息完整
B. 宣传册单广告内页编排——风格与封面统，视觉流程，艺术享受
C. 宣传册单的大小——符合视觉习惯
D. 宣传册单的针对性——某一场合，某一消费对象
E. 宣传单折叠结构要合理——有创意，巧妙的
第4题
区别产品特点和品牌利益点，不仅为广告策略实现品牌区隔化打好基础，同时也给广告创意带来必要的表现切人点。下列各项中属于品牌利益点的是()。
A．洗衣粉“去污能力强”
B．牙膏“洁白牙齿”
C．照相胶卷“鲜活的记忆"
D．威士忌酒“经久而混合的”
第5题
芬必得止痛药的广告文案是“骨骼及肌肉疼痛12小时内请勿停留”“牙痛症状12小时内请勿停留”“痛经现象12小时内请勿停留”，这是()的典型例子。
A．低参与度理性消费
B．低参与度感性消费
C．高参与度感性消费
D．高参与度理性消费
第6题
明确了广告标题的特性对于标题的写作具有重要作用。广告标题的特性包括()。
A．吸引注意，关注正文
B．劝导消费，产生购买行为
C．简洁明快，体现主题
D．引起兴趣，激发好奇心
E．紧扣创意主题
第7题
在讲话或写作中，为了表示自己的观点，使语言表达得生动、简练、有力，人们常常会引用成语、谚语或典籍中的话。下列广告语言中，体现这一手法的有()。
A．六神“有主”，一家无忧——六神花露水
B．敢问路在何方，路在北旅脚下——北京旅行社
C．屋内存凯歌，天涯若比邻——某电视机广告
D．三人行必有我师，三人行必有我鞋——某品牌皮鞋
E．一夫当关，万夫莫开——某品牌防盗门
第10题
任何一种产品通常都有其生命周期，产品处在不同的生命发展阶段，其广告目标、诉求重点和广告策略也有所不同。产品进入成长期后期和成熟期时的广告文案应重点追求()。
A．进一步提高企业信誉
B．塑造鲜明独特的形象
C．突出产品的售前和售后服务
D．使消费者对产品产生兴趣
