猫小回是在一家从事园艺工具生产的公司工作的销售人员。他从事门到门销售,每天出差拜访客户。在他的公司中,猫小回很可能是________的一部分。
A.高层管理
B.内部销售人员
C.产品设计团队
D.客户支持团队
E.外部销售人员
A.高层管理
B.内部销售人员
C.产品设计团队
D.客户支持团队
E.外部销售人员
由于这一活动的新奇性,加上近年来“动物保护”意识己深入人心,因此广告一刊出,即在社会上引起轩然大波。
10月 10 日上午,北京建筑展览馆门前挂起了“真猫真狗喝涂料富亚涂料安全大检验”的横幅,一猫三狗准备就绪,富亚公司请来的崇文区公证处公证员也已到位。而展台前则拥满了观众,其中几位愤怒的动物保护协会成员发誓要阻挠此事,另外还有不少跑来“抢新闻”的媒体记者。
上午9时,富亚公司总经理蒋和平开始向围观者宣传:1998年,中国预防医学科学院就用小白鼠为富亚牌涂料做过无毒实验,结论是实际无毒级。开展这次活动,是请大家亲眼见识。
现场秩序很乱,围观者越聚越多,眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤。这时蒋和平摆出一副豁出去的架势,大义凛然的宣布:考虑到群众情绪,决定不让猫狗喝,改为人喝涂料,他亲自喝。
话音刚落,场内顿时鸦雀无声。在两名公证员的监督下,蒋和平打开一捅涂料,倒了半杯,又兑了点矿泉水,举在眼前顿了顿。在四周观众直勾句的注视下,蒋和平咕咚咕咚将杯中的涂料一饮而尽。
蒋和平这一行为赢得了极大的新闻效应。很快,新华社一篇700字的通稿《为做无毒广告,经理竟喝涂料》随即发出,此后媒体纷纷跟进,“老板喝涂料”的离奇新闻开始像野火一样蔓延。据事后统计,全国共有 200余家媒体报道或转载了这则消息。富亚涂料由此知名度大增。
1.在这则案例中,富亚涂料公司采用的是哪种广告传播模式?
2.请结合案例,对富亚涂料公司采用的广告传播模式进行评述。
A、地区销售人员的结构没有明确定义每个销售人员的工作
B、销售人员只是销售公司的一小部分
C、在地区销售人员结构中,针对不同行业建立了独立的销售人员
D、由于每个销售人员在有限的地理区域内旅行,因此旅行费用相对较小
E、在地区销售人员结构中,通常会建立单独的销售人员来处理每个地区的单个大客户
A、体验式营销
B、整合营销传播
C、口碑营销
D、数据库营销
A、试图挑起可能促使购买的消极或积极情绪
B、从爱、欢乐和幽默到恐惧
C、针对观众的“正确”和“适当”的理解
D、基于这样的思想,即对消费者而言,实际利益比情感更为重要
A、外卖
B、技术销售支持
C、电话推销
D、研究和行政备份
E、现场销售
A、公共关系部门通常是公司内的大部门
B、由于公共关系有关的时间和成本禁止其广泛使用
C、公共关系专家缺乏与营销专家合作所需的技能
D、许多公共关系专业人士将他们的工作视为沟通而非品牌塑造
E、公共关系部门处理股东和立法者,但不处理员工
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