什么叫购买动机的冲突，它有哪些内容

（1）双趋冲突。这是指消费者具有两种以上都倾向选择的目标而又只能从中择选其一时所产生的动机冲突。（2）双避冲突。这是指消费者有两个以上希望避免的目标但又必须选择其中之一时面临的冲突。