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蒙牛在广告中强调中国乳制品第二品牌,这种广告定位心理属于()。
A.抢先定位心理
B.强化定位心理
C.比附定位心理
D.逆向定位心理
A.抢先定位心理
B.强化定位心理
C.比附定位心理
D.逆向定位心理
蒙牛乳业的竞争性定位策略
在中国乳液市场上有蒙牛和伊利两强相争。二者同出于内蒙古呼和浩特,蒙牛"出世"时,面临资金、人才的严重不足,而此时的伊利已经是行业的"老大"。于是,蒙牛从一开始就打出向伊利学习的口号,甘做"老二"。表面上看属于避强定位,而实际上蒙牛和伊利生产的产品同质性很强,蒙牛实际是借助伊利的品牌打出自己品牌的声戚,将业界其他竞争对手甩在身后。蒙牛后来的一系列品牌策略,如超级女生的广告,蒙牛"特仑苏"牛奶的推出等都取得了巨大的成功。但是,近期蒙牛高管涉嫌制造伊利圣元奶粉性早熟事件,蒙牛的"特仑苏"域名被链接到伊利网页,蒙牛诉抢注者伊利不当竞争,又把蒙牛和伊利推向了恶性竞争的境地。
②运用竞争性定位策略理论分析上述案例,要求300~500字。
A. 蒙牛赞助“超级女生”
B. 海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告
C. 在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象
D. 农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记
A.蒙牛牛奶生产企业赞助电视节目
B.医生推荐同事购买海尔洗衣机
C.中国联通聘请姚明作为形象代言人
D.电影《天下无贼》中多次出现了某品牌手机的特写镜头
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