题目内容
（请给出正确答案）
[单选题]
百事可乐、可口可乐早期在每个地区用同样的包装、投放一样的广告是____。
A.全球化
B.本土化
C.区域化
D.统一化
提问人：网友louushizan
发布时间：2022-01-07
如搜索结果不匹配，请 
A.统一化广告策略
B.本土化的广告策略
C.统一化和本土化策略
D.折衷策略
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第2题
一家饮料生产公司为了解饮料市场的有关情况，委托市场调查公司对几种主要品牌的饮料进行调查。市场调查公司随
机抽取了5家超市，在每家超市各随机调查20名顾客，由5名调查员分别在每个超市采取观察法记录调查顾客购买饮料的数据。如果一个顾客购买某一品牌的饮料，调查员就将这一饮料的品牌名字记录一次。下表就是所调查的100名顾客购买饮料的记录：
点击查看答案
| 顾客购买饮料的品牌名称 | ||||
| 旭日升冰茶 露露 旭日升冰茶 可口可乐 百事可乐 可口可乐 汇源果汁 可口可乐 露露 可口 可乐 旭日升冰茶 可口可乐 可口可乐 旭日升冰茶 露露 旭日升冰茶 可口可乐 露露 百事可乐 百事可乐 | 可口可乐 旭日升冰茶 可口可乐 百事可乐 露露 旭日升冰茶 旭日升冰茶 百事可乐 可口可乐 旭日升冰茶 汇源果汁 露露 百事可乐 可口可乐 百事可乐 汇源果汁 可口可乐 汇源果汁 可口可乐 汇 源果汁 | 旭日升冰茶 可口可乐 可口可乐 旭日升冰茶 露露 旭曰升冰茶 可口可乐 露露 百事可乐 百 事可乐 露露 可口可乐 旭日升冰茶 百事可乐 露露 汇源果汁 可口可乐 百事可乐 露露 旭日升冰茶 | 汇源果汁 露露 百事可乐 可口可乐 百事可乐 汇源果汁 可口可乐 汇源果汁 可口可乐 汇 源果汁 旭日升冰茶 露露 旭日升冰茶 可口可乐 百事可乐 可口可乐 汇源果汁 可口可乐 露露 可口可乐 | 露露 可口可乐 旭日升冰茶 百事可乐 露露 汇源果汁 可口可乐 百事可乐 露露 旭日升冰茶 可口可乐 旭日升冰茶 可口可乐 百事可乐 露露 旭日升冰茶 旭日升冰茶 百事可乐 可口可乐 旭日升冰茶 |
用Excel建立一张频数分布表，并选择适当的图形分析不同品牌饮料的市场状况。
第3题
完成下列各题： 在直到20世纪70年代的长达30年的时间里，软饮料产业中的可乐细分市场度过了一段黄完成下列各题： 在直到20世纪70年代的长达30年的时间里，软饮料产业中的可乐细分市场度过了一段黄金岁月，两大可乐生产商——百事可乐和可口可乐都很赚钱。两强的竞争主要是在广告上将各自的产品属性界定为不同的抽象的生活形态。百事可乐的广告表现的是喝百事可乐更酷，而可口可乐用的是好记的韵文，例如“可口可乐让生活更美好”。两家企业都不在价格上竞争。可口可乐在此期间是市场的领导者，尽管到了70年代中期，百事可乐已经开始逼近了。 百事可乐在这一时刻发起了一项新的和创新的战略：“百事可乐的挑战”。百事的挑战是一种品尝策略，顾客被蒙上眼睛要求他们品尝两种可乐然后做出更喜欢哪一种的选择。尽管百事可乐的市场份额落后于可口可乐，但55%的顾客持续表现出对百事可乐的偏好。百事可乐在达拉斯市场进行了“百事可乐的挑战”市场测试。20世纪70年代末期，测试结果如此成功以至于它决定将这一挑战推广到全国。这一行动令可口可乐公司左右为难。它无法以自己的盲目测试结果相回应，因为在测试中，大多数人的确更偏好百事可乐。此外，百事可乐的挑战还改变了产业竞争的本质。在长达30年的以产品属性所代表的抽象的生活形态为基础的广告大战后，百事可乐将竞争转向了产品真实属性的对比——口味。 百事可乐改变了自己的商业模式和它从前所选择的差异化方法。由于百事可乐正在夺取市场份额，可口可乐的经理们决定采取攻击性的反应：在由可口可乐控制装瓶厂而百事可乐装瓶厂力量较弱的地区进行大折扣促销。这是一个成功的战略，在实行价格折扣的地区，可口可乐的市场份额开始回升。百事可乐同样决定做出降价的反应。没过多久，折扣就蔓延到整个产业中。顾客开始期待降价，品牌忠诚度被破坏了，同差异化相联系的价值也减少了。两家公司的赢利能力都受到了损害。 在百事采取新的战略之前，软饮料行业内的竞争主要围绕的是（）
A.产品价格
B.产品差异化
C.产品的低成本
D.产品的体验价值
第4题
下列所述可口可乐推行的市场策略错误的是（)。A．全球化策略，本土化思维B．整合诸传播要素，用一
下列所述可口可乐推行的市场策略错误的是()。
A．全球化策略，本土化思维
B．整合诸传播要素，用一个声音说话
C．充分发挥各营销推广要素的特点
D．诸要素在与消费者的接触点上保持一致
第5题
完成下列各题： 在直到20世纪70年代的长达30年的时间里，软饮料产业中的可乐细分市场度过了一段黄金岁月，两大可乐生产商——百事可乐和可口可乐都很赚钱。两强的竞争主要是在广告上将各自的产品属性界定为不同的抽象的生活形态。百事可乐的广告表现的是喝百事可乐更酷，而可口可乐用的是好记的韵文，例如“可口可乐让生活更美好”。两家企业都不在价格上竞争。可口可乐在此期间是市场的领导者，尽管到了70年代中期，百事可乐已经开始逼近了。 百事可乐在这一时刻发起了一项新的和创新的战略：“百事可乐的挑战”。百事的挑战是一种品尝策略，顾客被蒙上眼睛要求他们品尝两种可乐然后做出更喜欢哪一种的选择。尽管百事可乐的市场份额落后于可口可乐，但55%的顾客持续表现出对百事可乐的偏好。百事可乐在达拉斯市场进行了“百事可乐的挑战”市场测试。20世纪70年代末期，测试结果如此成功以至于它决定将这一挑战推广到全国。这一行动令可口可乐公司左右为难。它无法以自己的盲目测试结果相回应，因为在测试中，大多数人的确更偏好百事可乐。此外，百事可乐的挑战还改变了产业竞争的本质。在长达30年的以产品属性所代表的抽象的生活形态为基础的广告大战后，百事可乐将竞争转向了产品真实属性的对比——口味。 百事可乐改变了自己的商业模式和它从前所选择的差异化方法。由于百事可乐正在夺取市场份额，可口可乐的经理们决定采取攻击性的反应：在由可口可乐控制装瓶厂而百事可乐装瓶厂力量较弱的地区进行大折扣促销。这是一个成功的战略，在实行价格折扣的地区，可口可乐的市场份额开始回升。百事可乐同样决定做出降价的反应。没过多久，折扣就蔓延到整个产业中。顾客开始期待降价，品牌忠诚度被破坏了，同差异化相联系的价值也减少了。两家公司的赢利能力都受到了损害。 在百事采取新的战略之前，软饮料行业内的竞争主要围绕的是（）。
A.产品价格
B.产品差异化
C.产品的低成本
D.产品的体验价值
第10题
可口可乐与百事可乐的价格决策。双方都可以保持价格不变或者提高价格，博弈有四种策略组合如下，那么其博弈均衡包括（） （1）如果双方都不涨价，各得利润10单位； （2）如果可口可乐不涨价，百事可乐涨价，可口可乐利润100，百事可乐利润-30； （3）如果可口可乐涨价，百事可乐不涨价，可口可乐利润-20，百事可乐利润30； （4）如果双方都涨价，可口可乐利润140，百事可乐利润35；
A.都不涨价
B.都涨价
C.可口可乐涨价，百事可乐不涨价
D.可口可乐不涨价，百事可乐涨价
