阅读下列两段话,并简要叙述两个故事,分别归纳并指出其中成功运用的广告手法。 据史书记载,“河东人刘白堕者,
阅读下列两段话,并简要叙述两个故事,分别归纳并指出其中成功运用的广告手法。
据史书记载,“河东人刘白堕者,善酿酒,季夏盛暑,以罂贮酒,暴日中一旬,酒味不动,饮之为美”。
《韩非子·难一》记载:楚人有鬻盾与矛者,誉之日:“吾盾之坚,莫能陷也。”又誉其矛曰:“吾矛之利,于物无不陷也。”或日:“以子之矛,陷子之盾,何如?”其人弗能应也。
阅读下列两段话,并简要叙述两个故事,分别归纳并指出其中成功运用的广告手法。
据史书记载,“河东人刘白堕者,善酿酒,季夏盛暑,以罂贮酒,暴日中一旬,酒味不动,饮之为美”。
《韩非子·难一》记载:楚人有鬻盾与矛者,誉之日:“吾盾之坚,莫能陷也。”又誉其矛曰:“吾矛之利,于物无不陷也。”或日:“以子之矛,陷子之盾,何如?”其人弗能应也。
(1) 《威力洗衣机·农村篇》讲述一个都市游子为乡间母亲送去洗衣机的感人故事,诉求一个“威力洗衣机,献给母亲的爱”的主题。此片获1990年全国电视广告创意奖。
(2) 《爱立信移动电话“沟通”系列广告·父子下棋篇》中儿子给父亲买了大彩电、按摩器等,但不能在家,而要去陪朋友。父亲依然不快乐,倍感孤独。儿子最终放弃与朋友的约定,回家与父亲下几盘象棋,要与父亲多一些沟通。广告最后由“沟通就是关怀”,导出“电信沟通,心意互通”,使观众深受震撼,并产生共鸣。
笔者曾在报纸上看到一篇类似散文的文章,标题是《呼我》,讲了一个美丽动人的故事。许多年前,一个老板在深圳开了一家公司,公司要倒闭了,大多数员工都不辞而别。当这位老板沮丧地走出办公室,准备锁门时,看见一个女孩在认真地敲着电脑。他走过去,对女孩说:“走吧,公司都倒闭了,这些文件没用了!”那女孩子说:“请等一等,一会儿就完,该做的事就该做完!”他一怔,继而感动,一直等她打完,临走时,他对她说:“我很感谢你,这是我的CALL机号码,需要我帮忙,请CALL我。”那女孩接过他的名片,说了声谢谢,就走了。他是说真心话,他有不少朋友,替她找一份工作很容易,他希望她CALL他。这位老板不久又创建了自己的公司。一年后,他收到了女孩的留言祝福,但没留电话。此后,每年他都会收到她的祝福,他很想帮她,他早就走出了困境,但他无法和她联系,这只能是一个遗撼!
故事太美了,深圳居然还有这样的故事。我们被感动了,遇着朋友就讲这个故事。直到有一天,人们发现满大街候车亭邮联“呼我”的广告,才明白我被商家高明的广告温柔击中。这样的事,不少人都遇到过,等明白时,发现是广告。
(1) 《威力洗衣机·农村篇》讲述一个都市游子为乡间母亲送去洗衣机的感人故事,诉求一个“威力洗衣机,献给母亲的爱”的主题。此片获1990年全国电视广告创意奖。
(2) 《爱立信移动电话“沟通”系列广告·父子下棋篇》中儿子给父亲买了大彩电、按摩器等,但不能在家,而要去陪朋友。父亲依然不快乐,倍感孤独。儿子最终放弃与朋友的约定,回家与父亲下几盘象棋,要与父亲多一些沟通。广告最后由“沟通就是关怀”,导出“电信沟通,心意互通”,使观众深受震撼,并产生共鸣。
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