题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时品牌也因消费者对其使用印象及自身经验而有所界定。该定义是由（）提出的

A.菲利普·科特勒

B.大卫·奥格威

C.戴维·阿克

D.杰斯帕·昆德

提问人：网友ixyxiaomi 发布时间：2022-07-22

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ABCD

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第1题

奥格威（1955)认为品牌是一种错综复杂的（)。它是品牌属性、名称、声誉、广告方式的无形总和。

A.思想

B.概念

C.图腾

D.象征

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第2题

（）提出:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定

A.大卫奥格威

B.菲利普科特勒

C.戴维A艾克

D.泰勒

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第3题

（）提出:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定

A.大卫奥格威

B.菲利普科特勒

C.戴维A艾克

D.泰勒

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第4题

以下属于不同时期品牌的正确定义的有()。

A.品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号

B.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和

C.品牌是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的允诺

D.品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记

E.品牌是产品的商标

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第5题

奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）

A. “品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”

B. “每一个广告都必须是对个性长期的贡献”

C. “品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印”

D. “品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”

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第6题

品牌名称是品牌的内在属性。（)

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第7题

天津工业大学管理学院姚飞教授认为关于品牌本质的最好概括是()。

A.品牌是VI

B.品牌是VI+象征

C.品牌是VI+象征+顾客认知和感受

D.品牌是一种关系

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第8题

品牌的特征有（)。

A.品牌的专有性

B.品牌是企业人格化的象征

C.品牌是一种购买导向

D.品牌需要一定的载体

E.品牌具有扩张性

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第9题

()是产品或服务内在的可以提供给消费者的利益，一般与产品的使用价值属性相匹配。

A.品牌体验利益

B.品牌情感利益

C.品牌功能利益

D.品牌象征利益

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第10题

对品牌意识解读错误的一项是()

A.要懂得品牌是一种识别标志的道理

B.要懂得品牌是一种财富象征的道理

C.要懂得品牌是一种价值理念的道理

D.要懂得品牌是一种无形资产的道理

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第11题

【单选题】“品牌（Brand)直观上是一种识别标志、但更是一种理念和精神的象征。”这句话重点强调了品牌涵义中哪个层次？

A.品牌标志

B.品牌区分

C.品牌差异

D.品牌个性和精神

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