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第1题
市场营销计划被认定为公司战略体系中的一部分,它拟定了整个市场目的,并使得公司中所有的市场活动都以这个目的为中心。()
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第2题
市场营销计划中战略选择要详细说明的内容有()。
A. 战术或活动方案
B. 市场营销组合战略
C. 市场定位战略
D. 目标市场战略
E. 市场营销预算
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第3题
通过对企业的宏观环境、具体市场环境以及内部营销资源进行分析,辨别出企业的机会与威胁、优势与劣势,这属于营销计划中当前营销状况的分析。
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第4题
使用销售额比例法来确定营销预算,营销预算将随每年的销售波动而增减,从而与长期营销方案相抵触;这种方法往往忽视了长期目标,只重视眼前利益,不利于市场开拓与企业的长期发展。
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第5题
不同的产品,不同的行业,甚至同一产品在不同的销售区域和不同的产品寿命阶段,财务预警指标体系和相应指标值反映的预警程度都会有所不同。
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第6题
WBS分解法是按一定的原则,将营销计划分解成任务,任务再在逐步细化分解,最底层的任务活动可直接分配到每个人的日常活动中,直至分解到不能再细分为止,因此所使用的层次越多越好。
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第7题
营销计划按销售季节阶段(淡季、旺季)分解。这两个销售季节中消费者和经销商的行为方式都是不同的,企业在执行计划时必须考虑这种区别。例如对一份铺货的计划,旺季应是工作重点,而在淡季则以维持为主,这样才能提高计划实施效率。
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第8题
企业文化是指一个企业内部全体人员共同拥有和遵循的价值标准、基本信念和行为准则。企业文化对企业经营思想和领导风格、对职工的工作态度和作风均起着决定性作用。
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