营销策划的客体包括两个方面：策划过程的客观环境和 。

营销策划一般包括两个层次，即营销战略层次的策划和(  )。

一个优秀的营销策划一般要具备____个方面的特点。

是企业的主要活动内容之一，指市场营销策划活动的主体根据企业的资源状况和营销目标，在对企业内部条件和外部环境进行分析的基础上，产生创意，制定解决问题的目标及一整套有可能实现的规划。

为了降低营销成本，哈根达斯利用组合创造法，提出了“用别人的渠道，搭建自己的渠道”的低成本创意：在高档楼盘的售楼处，让客户免费品尝哈根达斯，以显示自己的贵气。开发商借助哈根达斯的品牌效应营造高端氛围，为顾客带来特殊价值和体验。

营销策划的特点包括超前性、创造性、 、可行性和应变性。

按照营销策划的目标，可以分为营销战略策划和 策划。