![](https://lstatic.shangxueba.com/jiandati/h5/images/m_q_title.png)
针对消费者不合理定价有:
A.高低定价
B.歧视性定价
C.建议零售价
D.暴利价格
A.高低定价
B.歧视性定价
C.建议零售价
D.暴利价格
雅马哈的决策者们正在面临着为他们新创造出的世界上最快、最令人激动的摩托车进行营销决策的任务。
新产品暂定名为v-max,市场反馈表明,v-max的设计看起来很有气势,能给人留下深刻印象,v-max有135-140马力的发动机,是当时市场上马力最大的发动机,新摩托车马力足,外观好,名字也动人,是到了定价的时候了。
雅马哈公司的营销部经理认为,他所面对的消费者,希望得到速度最快的摩托车,并且也准备为此付高价。
雅马哈的营销者们考虑了许多影响定价的因素,除了消费者的预期心理外,他们还不得不考虑竞争产品的价格,如铃木、哈雷公司的产品及价格;此外,还有其他影响定价的因素也是需要统筹考虑的。
综合所有因素,雅马哈的营销者们决定把价格定位5299美元,这在当时虽不是最高价,但也接近市场最高价。他们认为这个定价是合理的。因为新产品面对的目标顾客是喜欢飙车的年青人,他们注重的是车的性能、速度、款式等因素,对价格不是很注重。因此,定一个高价既符合市场需求也实现了企业的定价目标要求。
为了使新产品尽快被市场接受,公司的营销部门精心策划了促销活动,主要是放在强调v-max和其他摩托车的不同之处上,一是通过广告宣传该产品具有高超的性能,外观也是独一无二的;二是通过媒体的宣传树立它的独特形象。促销活动很成功,市场调研表明,消费者喜欢v-max,认为它是非凡的外观和高性能的完美结合。大多数购买者认为该产品定价是合理的。一家杂志写道:“雅马哈值这个价”。市场的实际表现也是如此,该产品销售的第一年,产品的零售价涨到5899美元。第二年则涨到6000美元。说明产品定价需考虑的影响因素有哪些?
A、(1)全部成本费用加成定价法确定的甲产品的单价: 单位产品价格=314.74(元) (2)变动成本定价法确定的甲产品的单价: 单位产品价格=217.89(元) (3)不应接受这一额外订单。 (4)保本销售量=3000(件) 实现目标利润的销售量=5200(件)。
B、(1)全部成本费用加成定价法确定的甲产品的单价: 单位产品价格=314.74(元) (2)变动成本定价法确定的甲产品的单价: 单位产品价格=217.89(元) (3)应接受这一额外订单。 (4)保本销售量=4000(件) 实现目标利润的销售量=6200(件)。
C、(1)全部成本费用加成定价法确定的甲产品的单价: 单位产品价格=304.74(元) (2)变动成本定价法确定的甲产品的单价: 单位产品价格=207.89(元) (3)不应接受这一额外订单。 (4)保本销售量=3000(件) 实现目标利润的销售量=5200(件)。
D、(1)全部成本费用加成定价法确定的甲产品的单价: 单位产品价格=304.74(元) (2)变动成本定价法确定的甲产品的单价: 单位产品价格=207.89(元) (3)应接受这一额外订单。 (4)保本销售量=4000(件) 实现目标利润的销售量=6200(件)。
戊公司生产和销售E、F两种产品,每年产销平衡。为了加强产品成本管理,合理确定下年度经营计划和产品销售价格,该公司专门召开总经理办公会进行讨论。相关资料如下。 资料一:2014年E产品实际产销量为3680件,生产实际用工为7000小时,实际人工成本为16元/小时。标准成本资料如下表所示。 E产品单位标准成本 项目 直接材料 直接人工 制造费用 价格标准 35元/千克 15元/小时 10元/小时 用量标准 2千克/件 2小时/件 2小时/件 资料二:F产品年设计生产能力为15000件,2015年计划生产12000件,预计单位变动成本为200元,计划期的固定成本总额为720000元。该产品适用的消费税税率为5%,成本利润率为20%。 资料三:戊公司接到F产品的一个额外订单,意向订购量为2800件,订单价格为290元/件,要求2015年内完工。 要求: (1)根据资料一,计算2014年E产品的下列指标:①单位标准成本;②直接人工成本差异;③直接人工效率差异;④直接人工工资率差异。 (2)根据资料二,运用全部成本费用加成定价法测算F产品的单价。 (3)根据资料二,运用变动成本费用加成定价法测算F产品的单价。 (4)根据资料二、资料三和上述测算结果,作出是否接受F产品额外订单的决策,并说明理由。 (5)根据资料二,如果2015年F产品的目标利润为150000元,销售单价为350元,假设不考虑消费税的影响。计算F产品保本销售量和实现目标利润的销售量。
A、(1)①单位标准成本=110(元) 直接人工成本差异=1500(元)(超支) 直接人工效率差异=-4400(元)(节约) 直接人工工资率差异=6000(元)(超支) (2)全部成本费用加成定价法确定的F产品的单价:单位产品价格=228.42(元) (3)变动成本费用加成定价法确定的F产品的单价: 单位产品价格=152.63(元) (4)不应接受这一额外订单。 (5)保本销售量=4500(件) 实现目标利润的销售量=4800(件)
B、(1)①单位标准成本=110(元) 直接人工成本差异=1500(元)(超支) 直接人工效率差异=-4400(元)(节约) 直接人工工资率差异=6000(元)(超支) (2)全部成本费用加成定价法确定的F产品的单价:单位产品价格=228.42(元) (3)变动成本费用加成定价法确定的F产品的单价: 单位产品价格=252.63(元) (4)应接受这一额外订单。 (5)保本销售量=4800(件) 实现目标利润的销售量=5800(件)
C、(1)①单位标准成本=120(元) 直接人工成本差异=1600(元)(超支) 直接人工效率差异=-5400(元)(节约) 直接人工工资率差异=7000(元)(超支) (2)全部成本费用加成定价法确定的F产品的单价:单位产品价格=328.42(元) (3)变动成本费用加成定价法确定的F产品的单价: 单位产品价格=252.63(元) (4)应接受这一额外订单。 (5)保本销售量=4800(件) 实现目标利润的销售量=5800(件)
D、(1)①单位标准成本=120(元) 直接人工成本差异=1600(元)(超支) 直接人工效率差异=-5400(元)(节约) 直接人工工资率差异=7000(元)(超支) (2)全部成本费用加成定价法确定的F产品的单价:单位产品价格=328.42(元) (3)变动成本费用加成定价法确定的F产品的单价: 单位产品价格=152.63(元) (4)不应接受这一额外订单。 (5)保本销售量=4500(件) 实现目标利润的销售量=4800(件)
为了保护您的账号安全,请在“简答题”公众号进行验证,点击“官网服务”-“账号验证”后输入验证码“”完成验证,验证成功后方可继续查看答案!