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[判断题]

“受众即市场”的观点往往把收视率或发行量作为判断传媒成功与否的唯一标准。（)

提问人：网友xia2020 发布时间：2022-01-07

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第1题

电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于（）。

A. 质化指标

B. 量化指标

C. 测试指标

D. 传播指标

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第2题

受众构成（名词解释题）

受众构成

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第3题

拉扎斯菲尔德等通过“伊里调查”，提出了______机制，认为受众在大众传媒面前并不完全被动，而具有某种能动性。

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第4题

以下哪本著作，不属于传播流研究的代表性成果？

A、《人民的选择》

B、《个人影响》

C、《创新与普及》

D、《大众传播：功能的探讨》

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第5题

______诉求的说服性效果高于另外两种诉求。

A、“轻度”

B、“中度”

C、“重度”

D、“次重度”

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第6题

麦奎尔把大众传播效果理论分为哪三种？

A、常识理论

B、现场理论

C、规范理论

D、社会科学理论

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第7题

卡兹和拉扎斯菲尔德认为，制约和影响大众传播效果的“中介因素”包括:

A、选择性接触机制

B、媒介本身的特性

C、讯息内容

D、受众本身的性质

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第8题

卡兹和拉扎斯菲尔德认为，选择性接触机制包括______、______、______三个层次。

A、选择性注意

B、选择性理解

C、选择性记忆

D、选择性改变

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第9题

戈尔丁认为，“集合的自发反应”属于短期的非预期效果。

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第10题

一战的宣传技巧研究是有限效果论产生的背景之一。

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