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广告文案又称广告文稿、广告文，即广告作品中的语言、文字部分。（)
提问人：网友wh139634
发布时间：2022-01-06
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A.广告文案是指广告作品的全部
B.媒介即信息
C.广告是文案的核心
D.文案是广告的一种表现形式
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第2题
下列说法正确的是_______。
A、广告语言的内容与表现形式要新颖奇持,与众不同,具有独创性。如前所述,广告的生命力,就在于它的独创性,标新立异是其较量的焦点。
B、映衬是一种选用与表达对象相关、相似或相对立的对象作衬托,以使表达对象更加鲜明、更加突出的修辞方式。广告语言如果能够针对商品的特点,巧妙而恰当地选择用映衬手段,来对广告主题进行有效的渲染和烘托,往往可以获得意想不到的结果。
C、关于广告正文的写作,不要旁敲侧击,要直截了当;不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调,要有所指,而且实事求是,要热忱、讲事实;应该常在你的文案中用用户经验谈;向读者提供有用的咨询或者服务;使人一看便知,一听即晓,直接打动人心;避免唱高调;通常应该使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案;不要贪图写那种获奖文案;不从文字娱乐读者的角度去写广告文案。
D、有效的标题可以迅速吸引读者,引起注意,将受众引向广告正文。人们常说:“题好一半文。”由于标题往往处在广告作品最显要的位置,或者用最大的字体来加以强调,所以,设计好广告标题,是广告作品能够引人注目并发生兴趣的关键。
E、广告要想在媒介众多的信息干扰尤其是众多的广告中脱颖而出,为广大消费者所接受,决不是一件容易的事情。因为在绝大多数情况下,广告是被动接受的。虽然现代科技能够把广告信息非常准确地传递到广告对象的视听范围,但他们对广告却往往只是漫不经心的一瞥,或视而不见,或充耳不闻,认认真真从头到尾看完或听完整个广告的人是很少的。因此,广告能够吸引人们多看一眼,多听一会儿,都是极大的成功。
第3题
（)的主要任务就是将广告创意具象化，即通过文案的撰写、图片的选用或绘制，再加上整体的编排，使
()的主要任务就是将广告创意具象化，即通过文案的撰写、图片的选用或绘制，再加上整体的编排，使抽象的创意概念，成为具体呈现的广告作品
第4题
大约出现在20世纪60年代,以美国为代表的广告界出现了一个称为“创意革命”的时代,由此带动当时广告
文案的一种“创意”流向。三位代表人物都是美国人 、 、 。是“创意革命”的三个旗手。 是奥美广告公司的创始人,他的主张是建立品牌形象,他认为“每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资。”所以,他广告文案的特点寓理性于感性。 是美国李奥贝纳广告公司创始人,认为“产品即英雄”,他的创意哲学是“发掘产品与生俱来的戏剧性”,他的广告文案,主张表现商品“与生俱来”的特质。 是美国DDB广告公司的创始人,他认为广告文应该“是一种直觉配合艺术的修养。”有必要极力地去制造一些幽默和人性的创意,把广告文案提升到艺术的层次上去,是“艺术派”的广告文案。强调受众感性参与,受众共鸣。所以他的广告文案的特点是感性、新奇、幽默。威廉·伯恩巴克作为艾飞斯出租公司创作了“我们是老二”的广告文案,特别地体现了文案的信息独创,低姿态诉求,赢得消费者的信任,同行的良性竞争
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