从广义上说，广告创意指对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。

A、为了宣传产品和企业服务

B、为了宣传产品功能知识普及

C、为了企业品牌形象的提升和转变

D、为了倡导新的生活方式、新观念、衍生品

B.广告策略

C.诉求对象的喜好

D.自身经验

A、广告是艺术

B、广告是科学

C、广告既是艺术又是科学

D、广告既不是艺术又不是科学

A. 形式

B. 广告词

C. 诉求方式

D. 内容形式

A、出发点

B、方案、故事

C、策略、提案

D、想法、点子

E、目标、路径

A. 企业需求

B. 公众需求

C. 消费者需求

D. 消费者态度