广告创意必须与消费者有关联性，否则，就不可能引起消费者的共鸣。

关于广告创意的相关性，下列说法错误的是（ ）

A、广告创意要与消费者的生活发生关联

B、所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”

C、对于广告创意而言，相关性是至关重要的

D、相关性越低，广告创意越好

【判断题】创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要。

旅游消费的(  )，即旅游服务是无形的，不可转移的，旅游者必须离开常住地，才可能实现旅游消费

A．不可重复性 B．劳务性  C．异地性  D．伸缩性

有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是

A、消费者素养不高

B、广告创意缺少策略性

C、广告制作水平不高

D、广告创作人员水平不高

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的 感染力。

B、广告创意与落地页完全不相关

C、不在广告创意上说明产品特性

D、设计创意前，发挥个人洞察力，思考消费者关注点

平面广告在创意设计时一定要把逻辑原则放在首位。

拟人就是把除人以外有生命甚至无生命的事物人格化，使之具有人的某些特性，用以表 达广告的主题，引起（ ）对商品的注意，从而达到传播信息的目的。

A、客户

B、商家

C、消费者

D、设计师

（ ）是以极具号召力的视觉语言和版面激发消费者了解和购买商品的欲望，带着一种 煽情色彩和诱惑力。

A、号召

B、鼓励

C、激励

D、烘托

比喻置换是指在设计过程中选择两个本身各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”。