在以下可选项目中,选择一个项目进行网络营销方案策划。 项目1 南昌有一家企业专注于外贸出口的服装制造企业,主要经营内衣,运动服、POLO衫等,年出口销售额达5亿多元,企业实力十分雄厚,产品质量都高于出口标准。随着企业规模地不断扩张,这家企业在做外贸的同时,也想将市场转向国内,开辟国内市场,创建自身的品牌。 项目2 江西有一家农场,专注种植原生态当季的有机蔬菜、水果、还有土鸡、土鸡蛋等产品。除了传统的宣传及销售方式之外,企业更想通过互联网让更多人知道并购买其产品。 项目3 有一家红糖传统厂,传承百年制糖工艺,以生产传统手工液态红糖为主。目前市场上大部分红糖都是以沙状或块状为主,液态红糖还是比较稀少的,是十分具有竞争潜力的红糖产品。由于红糖厂是传统企业,不懂网络营销,不知道如何通过网络销售渠道将产品销售出去。 项目4 茅台镇定制酒:与茅台同宗同源同产地,创立品牌进行营销,同时主打公司接待定制、婚宴喜庆定制、家族定制等。 项目5 有一家主要经营外贸出口的箱包厂, 在当地出口销售额位列第一,但是随着外贸的利润越来越低,公司想开辟内销渠道,开辟国内市场,创建自身的箱包品牌。 策划要求 任选上述一个项目,撰写网络营销策划方案。策划内容要包括:项目介绍、网络营销环境分析(宏观和微观)、网络市场STP(市场细分、目标市场选择、市场定位)分析,品牌定位(原创品牌名称、品牌LOGO,口号,理念)、产品及价格策略、渠道策略、促销推广策略、项目创新点、未来计划等内容。
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