如何评价广告效果的优劣？

广告效果有促销和广告本身效果的区分，这两种效果都达到最佳，才能算得上是成功的广告。
(1)广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量(额)之间的比例关系。广告促销效果的测定，是以商品销售量(额)增减幅度作为衡量标准的，但由于影响产品销售的因素很多，广告只是其中因素之一，因而单纯以销售量(额)的增关来衡量广告效果是不全面的。只能作为衡量广告效果的参考。
(2)广告本身效果的测定。广告本身不是以销售数量的大小为衡量标准，而主要是以广告对目标市场消费者所引起心理效应的大小为标准，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理解、动机等。因此，对广告本身效果的测定，应主要测定知名度，注意度、理解度、记忆度、视听率、购买动动机等项目。