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[单选题]
青岛啤酒股份有限公司是国家特大型企业，其前身是国营青岛啤酒厂，始建于()年，是我国历史最悠久的啤酒生产企业。
A.1900
B.1901
C.1902
D.1903
提问人：网友15***739
发布时间：2022-01-06
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第3题
青岛啤酒股份有限公司与世界最大的啤酒企业美国安海斯-古希公司结盟是（)。 A．企业兼并 B．强强联合 C．企
青岛啤酒股份有限公司与世界最大的啤酒企业美国安海斯-古希公司结盟是( )。
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A．企业兼并 B．强强联合 C．企业破产 D．企业并购
“信用”，《辞海》解释为诚实、不欺，遵守诺言。中华民族历来重诺，一诺千金传诵千古。上至王者，下至庶民，不践诺言者，人人唾弃。人无信不立，企业何尝不是如此!据此回答以下各题。
第4题
青岛啤酒的“锐意进取,奉献社会” 青岛啤酒股份有限公司的前身是国营青岛啤酒厂,1903年由英、德两国
商人合资开办,当时名为“日尔曼啤酒股份公司青岛公司”,是我国最早的啤酒生产企业。其生产设备、原材料都是从德国进口,该厂产品1906年即在慕尼黑国际博览会上获得金奖。现在的青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为12度,酒精含量35%~4%。酒液清澈透明、呈淡黄色,泡沫清白、细腻而持久。 20世纪90年代后期,运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式,青岛啤酒公司在中国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地,基本完成了全国性的战略布局。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名,将青岛啤酒公司列为世界第六大啤酒厂商。 “锐意进取, 奉献社会”体现了青啤人在追求发展、追求经济效益的同时,注重社会效益的价值观念,做到对股东、消费者、社会真诚奉献。 北京申办2008年奥运会成功之后,青岛啤酒抓住奥运机遇,积极利用奥运平台提升其品牌在国际上的影响力。2005年8月11日,青岛啤酒与北京奥组委签约,成为2008年北京奥运会中国啤酒赞助商。 2008年汶川大地震后,青岛啤酒合计捐款1 357万元,并启动爱心家园计划和开展心理援助。 2011年,“i Girl”选秀随着第26届亚洲男子篮球锦标赛的举行再次炫丽启动,由青岛啤酒总冠名,国辉（）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中,青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。2011年品牌价值达到502.58亿元,居中国啤酒行业首位,跻身世界品牌500强。 【案例思考】 青岛啤酒是如何扩大品牌知名度的？
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第9题
在我国，啤酒企业对品牌定位的认识是逐步深入的。有关专家指出，这是企业对市场的观察、分析、理解透
彻后的自我认识，结合自身实力、特点来综合决定 企业的市场开发方向。作为占据北及华北市场的“龙头老大”一一北京燕京啤酒集团，就是以优质低价的产品，叩开了首都市场的大门。在饭店吃饭，人们要的最多 的酒，恐怕就是燕京啤酒。在商店的酒类柜台，最抢眼的就是燕京啤酒的广告和产品。从被称为“农民啤酒”到全国啤酒产销量第一的燕京啤酒，品牌定位起到关键 作用。1996年以前，燕京啤酒集团，由于产品结构单一，以中低档产品为主，市场最大化并未带来利润最大化。1996年下半年，他们又研制出11度精品、 12度特制、冰啤、白瓶精品、燕京王等，一举打进了主要由国外品牌控制的中高档市场。
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青岛啤酒在我国历史最久、名气最大，同时拥有驰 名世界的青岛啤酒品牌。1993年6月6日青岛啤酒股份有限公司注册成立，并于同年在香港和上海成功发行H股和A股，现拥有年产啤酒100万吨的能力，是 国内出口量最大的啤酒企业。但前凡年发展缓慢，可以说就是在品牌定位这个问题上吃了亏。青啤给自己的定位向来是“高档产品”，甚至到1996年后才开始走 入市场，参与主动竞争，造成的后果是产销量一直上不去，国内市场份额日益萎缩，甚至连出口量也由过去的第一跌到第三。1996年青啤人认识到中国的啤酒市 场是金字塔结构的，即90%左右的份额是占据底层的低价位市场，中部的中档价位占7%，而高价位只占3%.这就是说青岛啤酒原来的定位是在与几十家洋啤酒 争夺不足10%的市场，想发展谈何容易？于是青啤适时调整了品牌策略和市场定位，推出青啤系列酒，立足山东，占领青岛，主要靠低价位啤酒。
据预测，我国啤酒消费者以每年20%左右的速度持续增长。据调查，城市居民中啤酒消费者所占比例已超过35%.巨大的市场，为厂家提供了无限商机。但同 时，市场也是变化莫测的，因此，市场定位成为啤酒企业成功的至关重要因素之一，谁定位准确，就有可能、有机会占领市场，抓住消费者。
结合案例分析燕京啤酒和青岛啤酒的市场定位。
