青岛啤酒股份有限公司与世界最大的啤酒企业美国安海斯-古希公司结盟是()。 A.企业兼并 B.强强联合 C.企
A.企业兼并 B.强强联合 C.企业破产 D.企业并购
“信用”,《辞海》解释为诚实、不欺,遵守诺言。中华民族历来重诺,一诺千金传诵千古。上至王者,下至庶民,不践诺言者,人人唾弃。人无信不立,企业何尝不是如此!据此回答以下各题。
A.企业兼并 B.强强联合 C.企业破产 D.企业并购
“信用”,《辞海》解释为诚实、不欺,遵守诺言。中华民族历来重诺,一诺千金传诵千古。上至王者,下至庶民,不践诺言者,人人唾弃。人无信不立,企业何尝不是如此!据此回答以下各题。
青岛啤酒在我国历史最久、名气最大,同时拥有驰 名世界的青岛啤酒品牌。1993年6月6日青岛啤酒股份有限公司注册成立,并于同年在香港和上海成功发行H股和A股,现拥有年产啤酒100万吨的能力,是 国内出口量最大的啤酒企业。但前凡年发展缓慢,可以说就是在品牌定位这个问题上吃了亏。青啤给自己的定位向来是“高档产品”,甚至到1996年后才开始走 入市场,参与主动竞争,造成的后果是产销量一直上不去,国内市场份额日益萎缩,甚至连出口量也由过去的第一跌到第三。1996年青啤人认识到中国的啤酒市 场是金字塔结构的,即90%左右的份额是占据底层的低价位市场,中部的中档价位占7%,而高价位只占3%.这就是说青岛啤酒原来的定位是在与几十家洋啤酒 争夺不足10%的市场,想发展谈何容易?于是青啤适时调整了品牌策略和市场定位,推出青啤系列酒,立足山东,占领青岛,主要靠低价位啤酒。
据预测,我国啤酒消费者以每年20%左右的速度持续增长。据调查,城市居民中啤酒消费者所占比例已超过35%.巨大的市场,为厂家提供了无限商机。但同 时,市场也是变化莫测的,因此,市场定位成为啤酒企业成功的至关重要因素之一,谁定位准确,就有可能、有机会占领市场,抓住消费者。
结合案例分析燕京啤酒和青岛啤酒的市场定位。
A.①②
B.①③
C.②③
D.③④
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