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[主观题]

云天公司的第一、二、三组营销人员分别采用了那种市场调查方式？第一组的市场调查方法有什么特点？

云天公司为调查其新上市的产品“柳风”这一饮品的市场反映情况，决定在一定范围内进行一次市场调查，营销部门的人员分头行动。第一组营销人员到大学生宿舍、居民区等消费者聚集的地区，把饮品和问卷留给被调查者，让其自行填写，然后由营销人员定期收回。第二组营销人员找到一批已经喝过“柳风”的消费者，将其分成三组进行讨论，由主持人记录消费者对“柳风”的反映。第三组营销人员到各个卖场进行实地观察，看看“柳风”的实际销售情况。

云天公司的第一、二、三组营销人员分别采用了那种市场调查方式？第一组的市场调查方法有什么特点？

提问人：网友leyan90981 发布时间：2022-01-06

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第1题

云天公司的第三组营销人员采用的市场调查方法一般应用在哪些方面？

云天公司为调查其新上市产品“柳风”这一饮品的市场反映情况，决定在一定范围内进行一次市场调查，营销部门人员分头行动。这一组营销人员到大学生宿舍、居民区等消费者聚集的地区，把饮品和问卷留给被调查者，让其自行填写，然后由营销人员定期收回。第二组营销人员找到一批已经喝过的“柳风”的消费者，将其分成三组进行讨论，由主持人记录消费者对“柳风”的实际销售情况。

云天公司的第三组营销人员采用的市场调查方法一般应用在哪些方面？

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第2题

为调查湖南卫视一档新节目的受欢迎程度，A、B两家调研公司在节目上市后2个月分别做了调查，A公司

对是否喜欢该节目提供了两个选项：喜欢和不喜欢，B公司对是否喜欢该节目给了四个选项：非常喜欢、不错、一般和比较差，A调研结果显示，喜欢和不喜欢该节目的百分比分别为63%和30%，B调研结果显示选择非常喜欢和不错的应答者占44%而一般和比较差的应答者占52%，两调研公司得到对该节目喜爱程度不同的结果，你认为出现这一结果可能的原因。

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第3题

某企业新开发一种产品，预计研发设计需要两年完成，产品上市后可销售五年，预计两年内的研发设计会

花费250万元，产品上市后年销售量为1万件，单位生产成本为25元，年销售费用为2万元。现公司销售经理该产品销售价格应定在比现有产品低得多的32元/件，以抢占现有产品的市场，而财务经理认为这一价格过低，无法收回成本。试以产品生命周期成本法，解释和说明财务经理的观点是否正确。如果要赢利，单位产品售价不能低于多少元/件？

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第4题

假设2020年，博世会新上市一款产品，其机身铭牌的产品名称为JSQ40-XXX，下列说法正确的是（）

A.这一定是一台平衡式燃气热水器

B.这一定是一台20L的燃气热水器

C.这一定是一台强排式燃气热水器

D.这一定是一台一级能效的燃气热水器

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第5题

20世纪70年代初，在美国慢跑热正逐渐兴起，数百万人开始穿运动鞋。但当时美国运动鞋市场上占统治地

位的是阿迪达斯、彪马和Tiger(虎牌)组成的铁三角，他们并没有意识到运动鞋市场的这一趋势，而耐克紧盯这一市场，并选定以此为目标市场，专门生产适应这一大众化运动趋势的运动鞋。耐克为打进“铁三角”，迅速开发新式跑鞋并为此花费巨资，开发出风格各异、价格不同和多用途的产品。到1979年，耐克通过策划新产品的上市和强劲的推销，其市场占有率达到33%，终于打进了“铁三角”。

然而，到了后来，过去推动耐克成功的青少年消费者纷纷放弃了运动鞋，他们在寻找新颖的、少一点商业气息的产品。此时耐克似已陷入困境，销售额在下降，利润在下降。耐克大刀阔斧进行改革的时候已经到了。于是，耐克更新了“外观”技术，推出了一系列新款跑鞋、运动鞋和多种训练用鞋，其户外运动部门则把销售的重点对准了雅皮士一代和新代未知的顾客。它遵循的信条是：思路新颖。在美国，市场已经饱和，只有不断推陈出新的公司才能得到发展。耐克利用其敏锐的眼光去观察选择市场，放手去干，永远保持领先。问：(1)耐克选择的目标市场是什么？(2)耐克如何推出新产品，怎样获得成功的？

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第6题

你们公司是一个鸡肉加工厂，最近产品发生了几个与健康有关的问题。这些独立的事件发生在

不同的地方，但发生的同时的3周内。公司过去没有产品安全性的问题，并认为检查系统没有问题。但是，最近引进了一个新的处理系统。你是该系统的项目经理，现在派你领导一个团队来调查这一事件并做必要的改变。为分析这一新过程，你和你的团队决定用以下哪项技术？（）

A．系统流程图

B．实验设计

C．帕雷托图分析

D．控制图

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第7题

70年代初，在美国慢跑热正逐渐兴起，数百万人开始穿运动鞋。但当时美国运动鞋市场上占统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger（虎牌）组成的铁三角，他们并没有意识到运动鞋市场的这一-趋势，而耐克紧盯这-市场，并选定以此为目标市场，专门生产适应这一大众化运动趋势的运动鞋。耐克为打进“铁三角”，迅速开发新式跑鞋，并为此花费巨资，开发出风格各异、价格不同和多用途的产品。到1979年，耐克通过策划新产品的上市和强劲的推销，其市场占有率达到33%，终于打进了“铁三角”。

然而，到了后来，过去推动耐克成功的青少年消费者纷纷放弃了运动鞋，他们在寻找新颖的、少一点商业气息的产品。此时耐克似已陷入困境，销售额在下降，利润在下降。耐克大刀阔斧进行改革的时候已经到了。于是，耐克更新了“外观”技术，推出了一系列新款跑鞋、运动鞋和多种训练用鞋，其户外运动部门]则把销售的重点对准了雅皮士--代和新-代未知的顾客。它遵循的悟条是:思路新颖。在美国，市场已经饱和，只有不断推陈出新的公司才能得到发展。耐克利用其敏锐的眼光去观察选绎市场，放手去于，永远保持领先。

（1）耐克选择的目标市场是什么?

（2）耐克是怎样挤进“铁三角”的?

（3）耐克如何推出新产品，怎样获得成功的?

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第8题

请看以下案例并作出分析。案例巧妙借“名流”打开市场克莱斯勒公司在LH系列轿车全面上市之前，对25个城市

请看以下案例并作出分析。

案例巧妙借“名流”打开市场

克莱斯勒公司在LH系列轿车全面上市之前，对25个城市数万名社会杰出人士进行了调查，从中选出6000名企业或社会的领导者，并将LH系列轿车免费提供给他们试用。在试用期间，通过遍布全国的营销网络与轿车试用者保持积极接触，及时倾听他们对新轿车的评价，迅速解决他们遇到的问题，与此同时，还向这些试用者提供大量的产品信息，以增进他们对轿车各项性能的了解。在试用结束后的跟踪调查中发现，98%的试车者都向他们的朋友推荐了这一新车型，市场反应可想而知。克莱斯勒公司在新车上市的当年就出色地完成了销售任务。

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第9题

甲公司计划向市场推出一款新产品，公司历史上从未销售过类似产品。为降低产品上市失败的可能性．公

司搜集了一些其他公司类似产品上市后的销售数据进行分析。根据以上信息可以判断。甲公司采用的这一方法是()。

A.旁推法

B.后推法

C.前推法

D.正推法

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第10题

每五年，霍芬海牙刷生产公司会对购买产品的顾客进行大规模调查。其中关于使用牙刷时牙龈出血的回答如下图所示：

每五年，霍芬海牙刷生产公司会对购买产品的顾客进行大规模调查。其中关于使用牙刷时牙龈出血的回答如下图所

因为2016年时，公司上市了新一代牙刷产品。故而，结合调查结果，公司认为，新牙刷可以显著降低用户牙龈出血的比例。以下哪个问题，如果被调查，最有助于评估霍芬海牙刷公司的结论是否正确()。

A.牙龈出血是否是最普通的一种牙科疾病

B.两次被调查的人群收入水平是否相同

C.2019年被调查的人群是否是调查者的亲朋好友

D.2014年调查以后，牙龈出血的治疗手段是否得到了发展

E.两次调查的消费者使用霍芬海牌牙刷的时间长度是否有差别

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