2.下列属于虚拟游戏营销策略的
A.根据品牌实力和影响力,选择适合的虚拟游戏营销方式
B.深入发掘品牌、玩家以及游戏三者的联系
C.将品牌内容和游戏有机整合,保障玩家的游戏体验
D.结合AR、LBS技术,紧密联系虚拟游戏和现实行为
A.根据品牌实力和影响力,选择适合的虚拟游戏营销方式
B.深入发掘品牌、玩家以及游戏三者的联系
C.将品牌内容和游戏有机整合,保障玩家的游戏体验
D.结合AR、LBS技术,紧密联系虚拟游戏和现实行为
A. 它的本质是一般等价物,是在交换中自发产生的
B. B.是社会财富的象征,必须通过合法手段获得
C. C.具有价值尺度职能,可以衡量其它商品的价值
D. D.它不是货币,只能在特定的网络环境中才能使用,不能在现实生活中流通
案例 百事可乐的网络营销
作为饮料市场的挑战者,百事可乐几乎在所有涉及竞争的领域与可口可乐要一分高下。对网络营销工具的运用也不例外。针对可口可乐公司在网上设立的虚拟互动工厂,百事可乐公司也建立了与其公司形象和定位完全统一的中英文网站,以游戏、音乐、活动为主题,其背景则依然是标志创新和年轻的蓝色,来推行百事可乐的网络营销策略,具体体现在以下三个方面:
(1)与Yahoo携手的媒介策略。2000年4月,百事可乐公司首先宣布与Yahoo进行全面网络推广合作;在音乐站点,加大对MTV的投放力度;同时还涉足体育类网站,例如NBA和美国棒球联盟。
(2)推崇激情的创意策略。针对可口可乐的传统广告及生活化的“可口”,百事可乐的网络广告较为活泼,无论是画面构图,还是动画运用,都传达着一种“酷”的感觉。百事可乐善于使用“名人效应”为自己占领市场,请出青少年的偶像,流行乐坛当红的歌手,作为自己的代言人。如瑞奇·马丁、布兰妮等都曾出现在百事可乐广告中。
2001年中国中奥成功,百事可乐的网络广告独具匠心,广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语,将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起。
(3)针锋相对的竞争策略。首先,体育角逐。可口可乐成为冬奥会的指定饮料,而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点,在中文网站设有“百事足球世界”、“精彩足球”等栏目。其次,音乐角逐。开展百事音乐的主题活动,这是百事可乐最精彩的策略之一。最后,活动角逐。这是为自己创造品牌注意力的最好机会之一。例如,百事在网上发动网民投票评选“百事可乐最佳电视广告片”等。
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